Swatch | Revoluţia elveţiană a calităţii accesibile

Cavalerul9 Mar 2018 Leave a comment

Revoluția ceasurilor nu numai că a redefinit moda din ultimul timp, dar a şi reinventat funcționalitatea ceasului în sine. Ornicele anilor noştri s-au distanțat de funcția lor de bază, lucru care a fost și încă este de neconceput pentru băieții japonezi ce produc ceasuri cu cuarț. Ceasul a devenit, în primul rând şi fără ca nimeni să-i fi dat voie în prealabil, un accesoriu care din când în când se întâmplă să mai arate și ora. Această schimbare a dus la o revoluție în marketingul și în branding-ul ceasurilor la modă, dar și la un boom de vânzări pentru brandurile care încă nu au migrat din segmentul accesibil al pietei de ceasuri la segmentul de lux.

Pentru a fi clar, Swatch a făcut ceva ce a reușit să țină brand-ul în picioare de-a lungul timpului. A păstrat un scor accesibil pentru toată lumea, a creat senzație și a dat naștere unei noi categorii de produse.

Swatch, un ceas analogic cu mecanism cuarț produs de ETA la retail pentru modestul preţ de 35 de dolari, a fost conceput strict ca un accesoriu de modă. Lansat în 1983, Swatch a vizat întotdeauna tinerii amatori de stil şi de eleganţă. Există o legendă care spune că numele vine de fapt de la Swiss Watch. De fapt, în conformitate cu istoria lui Swatch, “S” din “Swatch” a fost inițial pentru “Second”, adică cel de-al doilea ceas. Ăla de rezervă. Cum o fi, cum nu o fi, cert e că la Swatch cadranul ceasului a fost întotdeauna locul pe care designerii puteau să își pună amprenta. Nu au existat reguli.

Uite mai jos câteva modele prin care Swatch arată că este un ceas estetic ce a permis ca fotografiile, pictura, desenele animate sau orice altceva să devină decoraţiunea principală pe un cadran.